انتزاعی: هنر طراحی قسمت ۶: جاناتان هفلر
زیرنویس اختصاصی فیلیمو
نیویورک جای فوق‌العاده‌ای واسه قدم زدن
و دیدن اینه که حروف چطور تو محیط حضور دارن
فکر می‌کنم به‌عنوان تایپ‌فیس دیزاینر
نمی‌تونی کمک کنی مگر اینکه روی تایپوگرافی همه چیزها نگاه کنی
یکی از چیزهای بامزه درباره‌ی تایپ‌فیس دیزاین
هیچی خارج از محدوده‌اش نیست
هم می‌تونی نسخه خطی‌های نادر رو دوست داشته باشی
هم گرافیتی، می‌تونی عاشق لوگوهایی باشی که توسط آژانس‌های گرافیک خیابون مدیسون طراحی شدن
هرچیزی که می خونی کار دسته
تفکر عمیقیه که هر واژه‌ای که شما استفاده می‌کنید
پشتش یه نفر یا یه گروه از آدم‌ها بودن
که اون رو طراحی
و به دنیا معرفی‌اش کردن
الان به جایی رسیدیم که هرکسی تایپ‌فیس موردعلاقه‌ی خودش رو داره
این حقیقت که شما می‌تونید فونت گوشی یا کامپیوترتون رو خودتون انتخاب کنید
همه رو نسبت به کاری که تایپوگرافی می‌تونه انجام بده حساس کرده
ما مواد خامی می‌سازیم که آماده‌ی تغییر و تحول هستن
این اون چیزیه که حقیقتاً داره فرهنگ بصری رو پیش می‌بره
جاناتان نابغه بود
راه ویژه‌ای برای فکر کردن به تایپ و دیزاین داره
از جوونی شروع کرد و خیلی سریع به
یکی از تأثیرگذارترین دیزاینرها تبدیل شد
کم پیش میاد همچین کسی رو با چنین کششی به سمت کار بی‌نقص ببینی
نسبت به زمان و زمانه‌اش کاملاً آگاهی داره
جاناتان بالا بالاها کنار بهترین‌ها نشسته
اون بهترین بهترین‌هاست
تایپوگرافی یه جور گفتگو
(تئاتر عمومی، نیویورک)
بین تایپ‌دیزاینر که الفبا رو طراحی می‌کنه
و گرافیست‌هاییه که ازش استفاده می‌کنن
یه خیابون یک طرفه نیست
هویت بصری تئاتر عمومی رو پائولا شر طراحی کرده
که در فصل پیش همین برنامه هم بوده
من در دوره‌ای بزرگ شدم که کارهای پائولا همه جا بودن
و من با این فکر بزرگ شدم که تایپ چوبی
یه جورایی از اصول تایپوگرافی محسوب میشه
اوایل دهه ۹۰ بود و من شروع کرده بودم
خانواده‌ای از انواع تایپ‌فیس‌ها رو برای خودم می‌ساختم که بهشون می‌گفتم ناک‌اوت
درواقع از اون مجموعه‌ی تایپ‌های چوبی الهام گرفته بودم
بنابراین خیلی برام لذت‌بخش بود که دیدم
وقتی پائولا هویت بصری تئاتر رو طراحی می‌کنه
از ناک‌اوت برای تایپ استفاده می‌کنه
درواقع اشتراک کار فوق‌العاده‌ای از
تحت تأثیر طراحان گرافیک بودن
ساختن تایپ‌فیسی که مورد پسند گرافیست‌ها باشه
و مشاهده‌ی شیوه‌ی کاری اونا که نامنتظره است
تایپ‌فیس‌ها مواد خام هستن
طراح تایپ‌فیس بودن
یعنی نقاشی که با یک رنگ کار می‌کنه
ما خونه‌ها رو رنگ نمی‌کنیم جایی رو دکور نمی‌کنیم
ما رنگش رو تأمین می‌کنیم
تایپ‌فیس تردستیه
حتی یه هدف آسون، مثل این که همه‌ی حروف رو هم‌اندازه کنیم اصلاً آسون نیست
برای این که حروف سی و تی
حروف دایره‌ای بیشتر از حروف مسطح توسط بخش
زیادی از تایپ‌دیزاینرها استفاده میشن
یکی دیگه از اهداف تایپ‌فیس دیزاین ایجاد تعادله
تا مثلاً برای حرف «بی» این احساس بوجود بیاد که بالا و پایینش به یک اندازه تقسیم شدن
اونا رو معمولاً باید متفاوت بچرخونید
بچرخونیدش، و می‌بینید که بالاش از پایینش کوچیکتره
حرف «تی» یکی از بزرگترین تناقضات حروف رو به خودش اختصاص داده
برای این که شکل افقی و عمودی‌اش از نظر قطر یکی باشه
افقی‌ها خیلی کلفت‌تر نسبت به عمودی‌ها هستن
بهش می‌گن مغایرت نایکنواخت و تأثیرش روی حروفه
البته نه بیشتر از حرف «اس» که اینجاست
مرکزیت و تناسب این حرف وقتی برمی‌گردونی‌اش کاملاً عجیب میشه
بالا و پایینش نازکه
وسطش کلفت‌تر میشه و به آرومی به پشت خوابیده
(تعمیرات ساعت تایم پیس، دهکده گرینویچ، نیویورک)
تایپ‌فیس دیزاین روند آرومیه. شاید گاهی تا دهه‌ها طول بکشه
هیچ مسیر مشخصی از اول تا آخرش وجود نداره
و هیچ ضمانتی هم برای رسیدن به آخرش نیست
حدود ۱۰ سال پیش
به سرم زد برم ساعت مچی بخرم
همونطور که با نگاه شدیداً نقادانه‌ای به ساعت‌ّا نگاه می‌کردم
چشمم به ساعتی خورد که مال ۴۰ سال پیش بود
و حروفش شخصیت خاصی داشتن
خیلی زیبا بود
احساس می‌کردم شاید چیزی در این محیط وجود داشته باشه
که بتونه ایده‌ی خانواده‌ای از تایپ‌فیس‌ها رو بهم بده
این خیلی خوبه... انگار که
فونت سانس سریف سنگین که یه جورایی شش‌گوشه‌اس
فیگورهای استخوانی شکل که فوق‌العاده هستن
من اما واقعاً این مدلهایی رو که خیلی ساده هستن دوست دارم
منظورم اینه که فرم حروف و اعدادش
خیلی جعبه‌مانند و هشت‌پره
و شما همون نوع رو اینجا هم می‌بینید
این یکی اما یک کمی پیچیده‌تره
مایکل بیروت یک بار روند کاری منو شرح داد
کارم رو با دیرینه‌شناسی که استخوان پیدا می‌کنه قیاس کرده بود
و از طریق اون استخوان‌ها کل دایناسور رو بازسازی می‌کنه
بخش زیادی از کارم پیدا کردن استخوانه
و تصور می‌کنم دست آخر چه موجودی قراره ازشون ساخته بشه
تایپ دیزاین الان نسبت به زمانی که شروع کردم خیلی متفاوت شده
تایپ دیزاینر بودن یعنی یک کمی خل و چل بودن
من همیشه از این مکالمه تو سفر می‌ترسیدم
که بغل‌دستی‌ام بگه «کارت چیه؟»
مردم فکر می‌کنن من مجله طراحی می‌کنم
یا تو مجله‌ها می‌نویسم یا میدونی... تبلیغ و این چیزها درست می‌کنم
ولی بهشون می‌گم «نه من حروف الفبا رو برای متنی که داری میخونی طراحی می‌کنم»
و با شک بهم میگن «منظورت چیه؟
انگار داری هوا رو طراحی میکنی نه بابا... آخه کی حروف رو طراحی میکنه»
که این موضوع راه رو برای فهم بهتری
در دوران فونت‌های دیجیتال منجر شد
چیزی که برای مردم قابل لمس و درکه
بچه‌های مدرسه‌ای برای نوشتن مقاله‌های مدرسه‌شون باید یه فونت انتخاب بکنن. نمی‌شه انتخاب نکنی
حالا ما وارد فاز سومی شدیم جایی که مردم فونت موردعلاقه‌ی خودشون رو دارن
و خب حالا که مردم ازم می‌پرسن چی کار می‌کنی و میگم: تایپ‌فیس دیزاینز هستم
آدم‌ها می‌گن وای من عاشق تایپ‌فیس‌ام
شما اونی رو که فونت پاپیروس رو ساخته می‌شناسید؟»
یا مثلاً همچین سؤالاتی
زندگی کردن به‌عنوان کسی که همیشه حواسش به فونت هستش، جالبه
یه بخش خیلی بامزه‌ی اس‌ان‌ال بود (Saturday Night Live)
که رایان گاسلینگ از دست اون تایپ فیسی که همه‌جا می‌داد خل شده بود
و نکته‌ی جالبش این بود که
تایپ‌فیس دیزاینرها اینهمه سال به خاطر این مسائل رنج کشیدن
و این که ببینن مردم واقعاً چنین برخوردهایی با کارشون می‌کنن
یه جور لحظه‌ی پیوند شگفت‌انگیز و جالبه
لوگوی آواتار رو یادته؟
آره خیلی قبیله‌گرا و درعین‌حال آینده‌نگر بود
پاپیروس
صبح بخیر
هفلر و شرکا یه شرکت ۱۶ نفره‌اس
ما بهترین‌های جهان رو در سایت‌مون گرد آوردیم
typography.com.
اونجا واقعاً انبار کارهای ماست
بیش از ۱۵۰۰ مدل داریم
هدفمون اینه که در هر سال بتونیم سه تایپ‌فیس عرضه کنیم
اما الان روی نهمین یا دهمین داریم کار می‌کنیم
صبح بخیر
یکی از سخت‌ترین چیزهای درباره‌ی تایپ‌فیس اینه که واسش اسم بذاری
ما روی «دسیمال» (به معنای اعشاری و ده‌دهی) به توافق رسیدیم Decimal
ساعت‌های دسیمال ساعت‌هایی هستند که اعداد ثانیه‌شمارش
در تقسیم شصت‌تایی نیستن بلکه یک‌صدم‌ها هستن
سیستم ۱۲ ساعت و ۶۰ دقیقه و ۶۰ ثانیه
و نظام علمی پشت‌سرش
نکته‌ی کنجکاوی‌برانگیزی درباره‌اش هست
اید‌ه‌ها از دو تا سیستم فکری مختلف با هم برخورد می‌کنن
خب، فکر کنم دسیمال خوب باشه
یه حرف وی داریم
و این هم خیلی جالبه. خط میانی حرف ایی اینجا خیلی وسط نشسته
بعد روی همون ساعت
یه ایی دیگه داریم که خطش بالاتره
علامت عدد پی
تا حالا روی ساعت ندیده بودمش
تقریباً تو صفحه‌ی هر ساعت قدیمی یه علامت منحصربه‌فرد و امضای طراح
تو طراحی عدد ۴ وجود داره
که بالاش به طرز شگفت‌انگیزی پخ شده
این جزئیات رو تا حالا تو هیچ تایپ‌فیسی ندیده بودم
این یه ساعت دیگه‌اس
از یه کارخونه دیگه و از دوره‌ای متفاوت
ولی اون جزئیات کوچیک
داشتم به این فکر می‌کردم که چرا یک عدد خاص باید انقدر موردتوجه واقع بشه
بهترین حدسی که زدم و در مقیاس کوچک هم جواب میداد اینه که
طراح هرکاری می‌کنه تا به اندازه‌ی کافی به طراحی‌اش شخصیت و وقار بده
بنابراین شاید یک تم تو تایپفیس باشه
این فضاهای باز و مربعی‌شکل
شاید نتونم کل الفبا رو پیدا کنم ولی خب ماجرا عمیق‌تر از این حرفاست
تلفظ همچین شکلی داره
حروف پایه‌ی پایین چه شکلی هستن و حروف ایتالیک چه شکلی هستن
تا حالا ایتالیک تو ساعت ندیده بودم
می‌تونی این عدد رو از یک تم بزرگتر بکشی بیرون
که مثلاً کل اون تایپ‌فیس چه شکلی ممکنه بوده باشه؟
مثل قمار می‌مونه
اولین باره که به اعداد و حروف ساعت‌سازها نگاه می‌کنم
وقتی شروعش می‌کنی انگار جلوی یه بوم سفید ترسناک ایستادی
بدون هیچ اطمینانی از اینکه این کار جواب میده یا نه
شوخ‌طبعی یه برگ برنده تو دیزاینه
از قضیه‌ی تا به سمت راست تو پشت جلد خبر داری. نه؟
دیدی چطوریه دیگه؟ - آره -
سؤال اینه که «چه حقه‌ی جالبی از این مجله یاد گرفتید؟»
حقه ی جالب اینه که
کاری کنی که ۹۰ سنت توی چاه ناپدید بشه
مسخره‌اس
وقتی بزرگ می‌شدم عاشق مجله‌ی مَد بودم
همیشه عاشق فکاهی بودم
نه فقط به این خاطر که بامزه‌اس بلکه به این خار که
از تمام زبان ازخودراضی بصری برای بیان طنز استفاده می‌کنه
این جلد درباره‌ی بازی‌های ویدیویی بود با تایپ‌فیسی کوچک از بازی‌ها
جلد کتاب‌های حواس‌پرت‌کنی که دوست داریم ببینیم
این شاید اولین آشنایی من با این ایده بود که
مقوله تایپ در خودش ابعاد فرهنگی هم داره
فکر کنم این اولین شماره‌ی مجله اسپای بود که دیدم
شماره مربوط به کندی‌ها
اسپای اولین مجله‌ای بود که با دیدنش نسبت به وجود تایپ دیزاین آگاه شدم
الکس آیزلی این کارهای خارق‌العاده رو انجام داده
از اندازه‌های معمول استفاده کرده و اونا رو غیرجدی کرد
احساس کردم زوج مکمل من تو مجله‌نویسی هنری همینه
عاشق چیزهایی مثل اینم
قصه‌ای که میگه انگار با یه چاقوی جراحی از وسط صفحه بریده شده
و حروف گتیک آلترنیت اونا رو گرفتن
بنظرم خارق‌العاده‌ست
این نقطه‌ی آغاز و راه به جلو بود
که تایپ رو از گونه‌ای از استهزا به نوعی از ارتباطات پیوند داد
وای باورم نمیشه دونالد ترامپ قراره اینجا تو این قسمت هم باشه
به دانشگاه نرفتم
اونموقع چیزی به اسم تایپ‌فیس دیزاین درس داده نمیشد
در ۱۹۸۹
به‌عنوان نامه‌رسان یه جور آگهی تبلیغاتی برای خودم ساختم
بدون هیچ هدف خاصی فرستادمش اینور اونور
تا هرکاری رو که مرتبط با تایپوگرافی باشه گیر بیارم
اولین تماسی که گرفتم
از دبیر مجله اسپورت ایلوسترید، استیو هافمن بود
ازم پرسید
و این برای من، فرصتی بود تا برای این مجله‌ی باشخصیت یه تایپ‌فیس جدید طراحی کنم
این اولین کاری بود که براشون انجام داد فقط این تیترها
و این ترکیب‌بندی این گوشه
تصمیم گرفتیم که میشه از این‌ها یه خانواده‌ی کامل تایپ‌فیس درست بکنیم
که در سایزهای کوچک‌تر با عرض مخصوص خودشون کار بکنن
اسم این تایپ‌فیس رو گذاشتیم ناک‌اوت
مدیر هنری‌ها می‌تونستن اندازه‌ی طول تیتر رو با
وزن فضای هماهنگ بکنن و تایپ‌فیس هم همیشه جا میشه
و برای خوره‌ی تایپی مثل من خارق‌العاده‌تر این بود که
ظرافت‌های چیزهای کوچیکی مثل این رو می‌بینی
چیزی که درباره ی کاتالوگ تایپ جاناتان خیلی دوست دارم
(جیل اندرسون، مدیر هنری سابق مجله رولینگ استون)
اینه که همیشه از یه
جای خیلی زیبا و نقطه‌ی کاملاً دقیقی شروع به کار می‌کنی
اوایل دهه ۹۰ بود و من در رولینگ استونز برای فرد وودوارد کار می‌کردم
یه جورایی شروع کرده بودیم
کارهای تازه و جالبی انجام بدیم که حواس‌ها رو جلب بکنیم
و به استودیوی طراحی و نمونه‌خوانی هافلر دعوت شدم
رفتیم طبقه بالا و
اینجوری بودم که «این که آپارتمان خودشه»
بعد از پله‌ها رفتیم بالا به تخت زیرشیروانی رسیدیم که پر از پوستر حروف بود
و خب اون... اون یه مک داشت اون موقع خیلی از ما مک نداشتیم
دوباره متعجب شدم که
«این الان کارگاه تایپ هفلره؟
مسخره‌اس این که اتاق خواب جاناتانه»
اولین تایپ‌فیسی که برای رولینگ استونز طراحی کردم زیگورات بود
اون موقع با جیل کار می کردم که تو رولینگ استونز بود
«بخاطر بحران اقتصادی باید منابع‌مون رو در بخش هنری کاهش بدیم»
من و جیل به این ایده رسیدیم که این تایپ‌فیس رو برداریم
و در استایل‌های مختلف مجدداً تجهیزش بکنیم
مجموعه‌ی این تایپ‌فیس‌ها پروژه‌ی پروتئوس نام داشت
و چهار نسخه ازش گرفتیم
بنابراین می‌شد که از این تایپ‌فیس به اون یکی
ایده این بود که همه‌شون قابل تغییر باشه
می‌تونی یکی رو برداری و یکی دیگه رو جایگزینش بکنی
و خب چیزی تو صفحه‌بندی به هم نمی‌ریزه
خیلی باحال بودن و کار کردن باهاشون خیلی ساده بود
یه دوره‌ی کامل رو در مجله بازنمایی می‌کنن
اون چیزا رو وقتی بچه بود داشت
و تازه شروع به کار کرده بودیم
وقتی به طراحی نشریات در ۲۰ سال گذشته فکر می کنی
بخش بسیار بزرگی از مسیر
از مجله‌های آمریکایی توسط مجموعه تایپ جاناتان طراحی شده
اون همه‌جا هست
بیخیال... اونقدر باهوش بود که سایت خودش رو بخره typography.com
بنابراین میدونی که این جاناتانه
یکی از جزئیات موردعلاقه‌ام در طراحی اینه
بهش میگن منقول‌ها یا شاخص‌ها
که در نقاط مختلفی نشون‌گذاری میشن
این شاخص‌ها شیوه‌ای هستن تا باهاش چشم رو به اطلاعات خاصی روی صفحه جلب بکنیم
از اولین کتاب‌ها داشته چاپ میشده
یه چیزی مثل این... همین درسته
بد نیست - تازه شروعشه. بهترم میشه -
واقعاً هیچی جایگزین کار کردن با منابع دست اول نمیشه
اینا کتاب‌های نمونه‌ی تایپ هستن
این کتاب نمونه‌ها درواقع کاتالوگ‌هایی بودن که پدیدآورندگان تایپ می‌ساختن
و برای تبلیغ فونت خودشون به کار می‌رفته
این کتاب که مال دهه‌ی ۱۸۷۰ میلادی هستش
اما تایپ‌های داخلش برای حدوداً ۳۰ یا ۴۰ سال قبل‌تره
استایل‌هایی که گاهی به بیش از صد یا دویست سال پیش برمی‌گردن
کلی از این چیزها به مرور زمان از بین رفته
اما یدونه از این تایپ‌فیس‌ها الان چیزی نیستن که بری بخری‌شون
در خیلی از مواقع کتاب‌های نمونه‌ای مثل این
سوابق تاریخی از تایپ‌فیس‌ها هستن
اوایل دهه ۹۰ به همچین چیزی رسیدم
عاشق این تایپ‌ها شدم
این یه نمونه از فونت بلک لتر ئه که بعضیا بهش اولد انگلیش هم میگن
که این شکلیه
تایپ‌فیس بلک لتر در اواسط قرن ۱۸ دیگه مورد استفاده قرار نگرفت
طرد شد
مردم دیگه نمی‌تونن تشخیص بدن که این حرف ایی هستش
اما در اوایل قرن ۱۹
بلک لتر بخاطر غیرعادی بودنش دوباره برگشت
ما بهش به مثابه فسیل نگاه می‌کنیم
اما تو تایپوگرافی امروز حضور فعالی داره
و از خیلی جهات همجوش بوده با فرهنگ‌ها جور در اومده
گروه‌های هوی متال از بلک لتر در همه‌جا استفاده می‌کنن
گنگ‌های رپری و خالکوبی‌ زندانی‌ها هم همینه
کلیسای کاتولیک هم همینطور
و این شیوه‌ی خاص دوتابودگی
این شیوه از استفاده‌ی دوگانه و در تخالف جاییه که تایپ‌فیس می‌تونه به کار بیاد
بنابراین به ذهنم زد
«با این ایده چی کار می‌تونیم بکنیم، که پیشرو هم باشه؟»
حدود ۲۳ سال پیش شروع به کار روی این تایپ‌فیس کردم
که الان بهش میگن پارلمان
خیلی خام ئه، فقط یه شروعه
با خودم فکر می‌کردم «آیا میشه مجموعه‌ای از شاخص‌ها رو با این استایل ساخت؟»
زمان زیادی رو صرف این کردم که ببینم چطور این شاخص‌ها
تو فرم‌های نوشتاری می‌تونن حل بشن
این اولین نمونه از این شاخص‌هاست
ممنون
نکته‌ی مهم درباره‌ی تایپ‌فیس دیزاین این احساس
بی‌وقفه‌اس که نباید خودت رو تکرار بکنی
تا اینکه تلاش کنی هر بار کاری جدید بکنی
چالش‌ها از هر جهت با گذشت زمان سخت‌تر هم میشن
جذاب‌تر و خاص‌تر هم میشن
حتی محوتر هم می‌شن وقتی میخوایی یه تایپ‌فیس طراحی بکنی
هرچی بیشتر بخوایی از کلنجار رفتن با زمان گیرت بیاد
عین پازل می‌مونه
حدود ۲۰ سال پیش از سوی ابوت میلر طراح (موزه گوگنهایم، نیویورک)
وظیفه‌ی طراحی تایپ‌فیس جدیدی
برای پروژه ری‌برندینگ موزه گوگنهایم به من محول شد
کار رو با الهام از فضای مدور و ساختار باز ساختمان موزه شروع کردیم
ایده این بود که چیزی بسازیم تا بیشتر حس بلند و مرتفع بده
مرتبط کردن معماری و تایپوگرافی همیشه چالش‌برانگیز بوده
یه نقطه ی الهام مشخص حروف روی نمای ساختمان بودن
چیز خوبی که مدام به‌عنوان الهام
برای اقتباس در طراحی خط نشون میداد
هندسه‌ی خشک و مقید حروف بود که یه جورایی عالی بودن
حرف ام در اینجا یه زیبایی بخصوص داره حیرت‌انگیزه
اما حروف ایی و اچ از حد بالا تجاوز کردن
که حروف رو خیلی از مد افتاده نشون میده
این‌ها خصوصیاتی بسیار متمایز و و بسیار منحرف‌کننده هستن
هدف ما برداشتن بعضی از این کیفیت‌‌ها
و تغییرشون بود
تا تایپ‌فیس رو از یک فرم نشانه‌های دکوری
به چهره‌ای موجه‌تر برای تیترها و نوشته‌ها تبدیل کنیم
جزئیات کوچک کمک می‌کنن به حروف کوچیک تایپ‌فیس کمک می‌کنن
تا حروف بزرگ روی اونا قرار بگیرن
و کلش رو کمی مجلل‌تر نشون میده
مدهای مختلفش هستن
واقعاً کلی از کیفیت فضای فیزیکی رو در خودش داره
وقتی موسسه‌ای مثل گوگنهایم سفارش تایپ‌فیس میده
اون تایپ‌فیس همه‌جا میره
نه فقط روی خبرنامه‌ها و نشریه و وبسایتش
بلکه در جاهایی مثل فروشگاه هم به کار میره
سالنمای نمایشگاه‌ها
علائم ساختمان
نشانه‌های مسیریاب
نقشه طبقات، اپلیکشین‌های تعاملی
حتی در کارت ورودی مهمانان
اون امتحان برای من
این بود که به اسم موزه که با حروف قدیمی نوشته شده نگاه کنم
و بعد هم اسم رو با حروف جدید از روی پنجره ببینم
اگر هردوی این ها یک حس رو بهم منتقل بکنن
بنابراین اون تایپ‌فیس موفقیت‌آمیز بوده
وقتی یه تایپ‌فیس جدید طراحی میکنی
دو حرف ابتدایی که طراحی‌شون میکنی حرف اچ و حرف اُو هستن
به این دلیل که حرف اچ کاراکتر صاف و دقیقی
با سطوح عمودی و افقی مشخص داره
و حرف اُو هم حرفی مدور بدون گوشه است
در نظر، اگر بتونی این دو حرف رو طراحی بکنی
یک احساس اساسی از تایپ‌فیسی که طراحی می‌کنی دریافت میکنی
متأسفانه بنظر میاد که هیچوقت حروف اچ و اُو
اولین حروفی نیست که توسط طراح‌ها طراحی میشن. چون خسته‌کننده‌ان
طراحی‌هایی که تا اینجا انجام دادم
درواقع اساساً بایگانی ایده‌های جالب‌توجه هستن
اینم از اون عدد چهارو یه سری ایده درباره‌ی ساعت
که همون تختی رو تو حروف آ، وی و دبلیو دارن
و با کمی اصلاحات و افزونه‌ها حرف کی هم می‌تونه اضافه بشه
الان خیلی مهمه که به صورت دیجیتالی کار بکنی
یعنی شما با همون دندانه‌ها و خطوط پیرامونی، حرف به حرف کار رو پیش میبری
من از طریق طراحی با کامپیوتر دیزاینر شدم
از بچگی خوره‌ی کامپیوتر بودم
وقتی بازی‌ها خیلی خیلی ساده‌تر از الان بودن عشق بازی بودم
اون موقع خودت می‌تونستی بازی بسازی
به‌عنوان بخشی از اون کار طراحی حروف بازی رو انجام می‌دادم
هر حرف باید هشت در هشت پیکسل می‌بود
و مسئله‌ی اصلی این بود که چطور به بازی خندق و اژدها و بازی‌های
فضایی، تایپوگرافی متفاوتی بدی؟
فهمیدنش سخت بود
تو اون موقع فونت دسیمال که طراحی کرده بودم چندتا حرف اصلی داشت
که به طرز خوبی احساس می‌کردم خیلی حس ساعت‌گونه‌ای دارن
یه تعداد بیشتری‌شون هم حالت خنثی داشتن
که بهم کمک کرد بفهمم رویه‌ی طراحی چطور باید باشه
و بعد هم بعضی‌شون واقعاً چالش‌برانگیز بودن
اینجا یه فرمی از حرف اس داریم که تو ساعت‌سازی می‌بینید
این سبک حرکتی رو داره
که به شدت به سمت بیرون حرکت داره
البته این حرف جی رو هم پیدا کردم
که خطوط پایینی به خود حرف اشاره می‌کنن
بخش زیادی از کاری که در تایپ‌دیزاین انجام میشه
این چیزهای عجیب و غریب رو پیدا کنیم
و ببینیم به چه سمتی باید هدایت‌شون بکنیم؟
آیا اس باید بیشتر به سمت حرف جی متمایل باشه یا جی باید شبه به اس بشه؟
یا همینجوری که هستن خوبه؟
حتی این اس یا ای که طرحش هست
ولی بدترین بخشش برای من اینه که از هیچکدوم خوشم نمیاد
به‌عنوان دیزاینر احساس می‌کنم قرار نیست از هیچکدوم از اینا استفاده بکنم
خب تو این سیر
ایده‌ی دسیمال از کجا اومد؟
چه چیزی حس ساعت بهتون میده؟
همه‌ی تایپ‌فیس‌ها پر از اینجور ناسازگاری‌هاست
که فقط و فقط از راه مشاهده و چشم میشه تصحیح‌شون کرد
و جاییه که واقعاً نقشی اساسی پیدا می‌کنه
تایپ دیزاین فقط درباره‌ی طراحی حروف نیست درباره‌ی طراحی سیستم روابط چیزهاست
حروفی در الفبا هستن که از
بزرگ هستن، یا حروف ریز، یا کپس یا بولد هستن
بعد ایتالیک داریم، و بولد و بولد ایتالیک
همه‌شون باید طراحی بشن
تیم طراحی ما شامل سارا سوسکلون طراح ارشد ما
جردن بل که طراحی هستش که گرایش به لترینگ داره
تونی لنستر که طراح گرافیکه
و کالین فورد که هم تایپ‌فیس دیزاینره و هم برنامه‌نویس پایتون
اینا چیزهای مختلفی ااز ساعت‌های مختلفه
و اینم فهرستی از تمام اعداد و حروفی که توشون پیدا کردم
از این خطوط تزئیتی سریف کوچیک خوشم میاد - آره خوبن -
خب حالا سؤال اینه که
که کدومشون سریف و کدومشون سانس سریفه (بدون سریف- بدون دندانه) هستن
و فکر کنم... قلبم بهم میگه این یکی سانس سریفه
آره - حالا اینو باش -
آره - ازشون خوشم میاد خیلی جالبن -
جاناتان، یه حرف ریز اینجاست - آره. همین خوبه -
بفرما
وقتی با طراح‌ها کار می‌کنم
می‌پرسن که این طرح‌ها قراره کجا استفاده بشن
چه چیزی تصمیمات قطعی‌شون رو هدایت می‌کنه
و این باعث میشه بفهمم که کلی از چیزهایی که راجع بهشون فکر می‌کردم
هنوز در مسیر درستشون مفصل‌بندی نشدن
فکر می‌کنم یکی از پرسش‌های اساسی اینه که خمیدگی‌ها چطوری باید باشن
می‌خواستم نظرت رو درباره‌ی ارتباط این دو تا بپرسم
فکر می‌کنم باید یه جهتی رو انتخاب بکنیم - درسته -
فکر کنم مسئله این هم هست
تشویش زیادی در آغاز مقوله‌ی تایپ‌دیزاین وجود داشت
که بفهمیم چی خوبه و چی مفید نیست
اما برای خودم فهمیدم که کار کردن با یک گروه، بهترین راه رسیدن به پاسخ این پرسشه
قبل از اینکه بریم سراغ کار سؤالی ندارید؟
از نظر تاریخی پیدا کردن مثال برای حروف ایتالیک روی ساعت خیلی سخته
هروقت که از ابتدا فرم حروف رومی رو کج می‌کنم
باعث اعوجاج میشه
و وزن زیادی رو به سمت چپ پایین منتقل می‌کنه
و خب، درست اینجا تنگنا ایجاد می‌کنه
این دو نوک هم اصلاً هماهنگ نیستن
میتونه خسته کننده باشه اما پازل خوبیه
اولترا از بولد خیلی سنگین‌تره
می‌خواد که وزنش رو در همه‌جا زیاد بکنه
اما باید انتخاب بکنی و تنظیم کنی که این وزن به کجا میره
دارم سعی می‌کنم ببینم نسخه‌ی نازکش هم چطور میشه
چون وزن کافی برای پنهان کردن جزئیات وجود نداره
درواقع دارم تلاش می‌کنم تا تناسبی
بین بولد و لاغر پیدا بکنم
یه جور... آزمون و خطا
کار کردن با جاناتان فوق‌العاده‌اس اون خیلی تو کار فعاله
اون نسخه‌ی اولیه رو می‌سازه و به بقیه میده تا باهاش پیش برن
و کاملاً نسبت به نقش دیگران در روند طراحی آگاهه
سریعاً نسخه‌ی میان وزن رو برای کمک به تکمیل نسخه‌ی اولیه به من میده
متوجه شدم که آدم نمی‌تونه به شکل‌هایی که درست میکنه نگاه کنه
(سارا سسکُلن، طراح ارشد، هفلر و شرکا)
بدون اینکه کاملاً محتاطانه بخواهی فضاهاشون رو درک بکنه
این چیز مهمیه
بیشتر شکل‌هایی که تایپ‌دیزاینرها طراحی می‌کنن
اشکالی هستن که دیده نمیشن
این فرم‌های پیچیده با دقت بالا طرح شدن
تا سایز و تناسب تایپ‌فیس رو نگه دارن
اینا اشکال حروف نیست
این فضاهای خالی مخفی مابین اوناست
یک طراحی بی‌نقص که سیستمی متوالی داره
و بین حروفی که می‌بینیم تعادل دقیقی ایجاد می‌کنه
و فضاییه که اون حروف رو در بر می‌گیره
حتی دقیق‌ترین حروف هم باید باز روشون کمی کار بشه
بعد از اینکه الفبا طراحی شد
تایپ‌فیس دیزاینر فنون تکمیلی رو به کار می‌گیره
تا مطمئن بشه حروف در کنار هم چفت میشن
و تشکیل کلمه و حتی پاراگراف رو میدن حتی با وجود زمینه
فضای جا مونده بین این حرف اچ و اُو می‌تونه با کرنینگ درست بشه (کرنینگ: تکنیک تنظیم فاصله‌ی میان حروف در چاپ و طراحی قلم کامپیوتری)
وسیله‌ی تعدیل فاصله بین بخشی از حروف
ولی کرنینگ فقط شروع کاره
برای بهتر کردن ریتم حرکت حرف اف و ال
به جای کرن کردنشون تایپ‌دیزاینر از لیگاتور استفاده میکنه
که یعنی ترکیب خاص طراحی بین دو یا چند حرف
هر زمان که بتونه خوانش رو تسهیل بکنه به طور خودکار باید ازش استفاده بشه
(گورستان گرین‌وود، بروکلین، نیویورک)
معمولاً در رابطه با طراحی تایپ‌فیس
شما خودتون رو
تو جاهایی پیدا می‌کنید که انتظارش رو ندارید
دلیلی که برای اومدن به گورستانی مثل این دارم
دیدن تغییر شییوه‌ی اجرای تایپ بلک لتر در طول زمانه
یکی از چالش‌های پارلمان اینه که
چطوری میشه به شکلی حقیقی این تایپ قدیمی رو مدرن کرد
اونم به شیوه‌ای که هم مفید باشه و هم حسی از گذشته بده
با وجود چنین تایپ‌فیس‌هایی که ریشه‌ی تاریخی دارن
همیشه می‌خوام ورای کاری رو که انجام شده هم ببینم
ایده‌ی پیدا کردن برخی آثار جذاب قدیمی
و بازتولیدشون چندان بنظر جالب نمیاد
خیلی هم حس اصالت نمیده
این عالیه
این همون استایل بلک لتر هستش که در همه‌جای این قبر تکرار شده
اینجا خوندنش به شدت سخته اما اینجا کمی راحت‌تره
اما وقتی درنهایت بهش نور می‌تابونی
وای.. این خارق‌العاده‌ست
میزان خوانایی درصد بالایی از این حروف از
نحوه‌ی تابش نور آفتاب بر حروف میاد
میزان زیادی از تایپ‌فیس‌هایی که ما در پروژه‌ی پارلمان دنبالشون بودیم
تایپ‌فیس‌های بلک لتری بودند که نورهای متنوع بهشون تابیده شده بود
داشتن مدلی سه بعدی برای درواقع خیلی هم جالبه
و اینکه بتونی ببینی چطور می‌تونی ساختار کلی حرف رو تغییر بدی
و من خیلی کنجکاوم ببینم کار روی نسخه‌ی دیجیتال این چطوری میشه
چطور می‌تونیم همچین اثری رو بازسازی بکنیم
این تلاش مبتنی بر طراحی خطوط تراز پشت همه
که به طرز ناممکنی پیچیده هستن
بنابراین، کاری که می‌کنیم طراحی ابزاریه که به ما در این کار کمک بکنه
که برای اولین بار به طراحان این امکان رو داد
تا روی بیش از یک خط تراز رو در آن واحد کار بکنن
کار کردن با این ابزار به این شیوه به ما اجازه میده که
نه تنها بتونیم یک یا دو نوع از یک نشانه رو بسازیم
بلکه تا پنج نوع هم بتونیم پیش بریم
برنامه‌نویسی همیشه بخش مهمی از کاریه که ما انجام میدیم
در ۱۹۹۱ از اپل سفارشی گرفتم
داشتن فناوری‌ای رو توسعه می‌دادن که به‌واسطه‌اش بتونن فونت‌ها رو با هوش مصنوعی بیشتر تطابق بدن
تا بفهمه که چطور کاراکتری به خصوصی رو چطور در موقعیت‌های مشخص جاگذاری بکنه
برای خودم تایپ‌فیسی به نام هفلر تکست طراحی کرده بودم
و بهش یه عالمه قابلیت‌های خودکار داده بودم
مثل یه عالمه لیگاتور و دنباله‌ی حروف و این چیزا
و اپل اون رو برای استفاده در مکینتاش ازم خرید
و به سرعت روی هر آیفون و آیپدی پدیدار شد
امروز تایپ‌فیس‌هایی که طراحی می‌کنیم باید
به شکل‌های متمایزی طراحی بشن تا در موقعیت‌های مختلف بشه ازشون بهره گرفت
تایپ‌فیسی که برای مانیتور طراحی شده
باید با اونی که در اپلیکیشن‌ها به کار می‌ره، متفاوت باشه
و بعد تصور کنید که این روی گوشی‌های هوشمند چطور باید کار بکنه
و روی ساعت چطور
ممکنه تایپ‌فیسی باشه که اصالتاً برای چاپ طراحی شده
باید در ذهن طراح برای استفاده در مانیتور بازبینی بشه
مثلاً کارهایی مثل تغییر تناسبات فرم کلمات، یا
شیوه‌ی بزرگ و کوچیک شدن حروف رو در نظر بگیره
که در تایپ‌فیس دارن تغییر فضا میده
فکر می‌کنم با این سطح از فناوری به پاسخ‌های تازه‌ای داریم امکان مطرح شدن میدیم
و هم‌چنین موقعیت رو برای انجام کارهای پیچیده‌ی بیشتری فراهم می‌کنیم
چند سالی هست که روی دسیمال کار می‌کنیم
و خب الان سر دوراهی قرار گرفتیم
چطور پیش میره؟ خوبه - خوبه تقریباً -
دو ایده‌ی مختلف الان در جریانه
که برای حروف روی ساعت دنبالش می‌گردیم
موضوعیه که در چند ماه گذشته روش کار می‌کردیم
هیچکدوم حس درستی ندارن
منظورم اینه که با توجه به چیزی که برای شروع بهت دادم
مسئله‌ی اصلی همینه
اینجا جاییه که دیگه ترس منو می‌گیره چون یهو ممکنه ایده خیلی احمقانه بشه
باید بیخیال این بشیم
تو خیلی از حروف‌نگاری‌های ساعت که دیدیم
بعضی حروف دوار هستن که خیلی خمیده هستن
و حرف اُو درواقع مثال دقیق این موضوعه
بعضی هم خیلی قالب دارن مثل حرف یو، بخصوص در پایین قرار می‌گیرن
تنشی بین این حروف هست که خیلی دلچسب نیست
بیشتر از اونکه دوست داشته باشم، در هم گسیخته است
تو متن این شکلی میشه
ایده‌ی این که یک تایپ‌فیس ممکنه خوب در نیاد
مطمئناً هزینه‌ی سنگین شکستی رو به قضیه متحمل می‌کنه
این خوبه یا اون؟ مطمئن نیستم
به‌عنوان کسی که گروهی از تایپ‌دیزاینرها براش کار می‌کنن
این هزینه‌ی مالی سنگینی رو هم خواهد داشت
وقتی با مشکلی مواجه میشی چند راه حل پیش پات داری
یکی اینه که با تمام توان فقط مشکل رو کنار بزنی
و امیدوارم باشی که دیگه سراغت نیاد
که خب این هیچوقت خیلی کار درستی نیست
دومی اینه که کار رها کنی
فقط برای این که بفهمی کدوم ایده مشکل داره تا اون رو از بین ببری
سومین راه حل هم اینه که
موضوع رو کمی بیشتر مطالعه بکنی تا ببینی می‌تونی راهی پیدا بکنی یا نه
این کار ممکنه انعطاف‌پذیری رو بالا ببره و موضوع رو جذاب هم می‌کنه
(کتابخانه‌ی عمومی نیویورک)
می‌خواستم به نمونه‌های حروف خیلی ریز دیگه‌ای هم نگاه بکنم
ساعت‌ها ظاهراً در اندازه‌های خیلی کوچیکی نوشته شدن
اما اینجا در کتابخانه‌ی عمومی نیویورک
اتاق نقشه‌ها مجموعه‌ای از حروف چاپی در ابعاد خیلی ریز رو
از قرون پیش داره
پرسش تایپ‌فیس اینه که «دوار خواهد بود یا چهارگوش؟
چطور از بین این دو سیستم مختلف تصمیم می‌گیری؟»
ممنون - میزان -
تولید نقشه در قرن ۱۹ باورنکردنیه
این واقعاً باورنکردنیه
عالیه
فکر کنم این جواب ما برای دسیمال باشه
یه سری مثال از حروف دوار و حروفی که خیلی هم مدور نیستن
این کتاب نقشه‌ی جالبیه
چون شیوه‌های مختلفی از کار رو می‌بینید
یه چیز خیلی خاص اینجا گوشه‌ی سمت چپه
اینجا که نوشته «برینگتون علیا»
و حرف اُو کمی چهارگوش شده
دیدن این چیزها هم خیلی هیجان‌انگیزه و هم خیل جالبه
در صفخات پایانی
مجموعه‌ی نقشه‌هایی از خیابان‌ها هستش
خیابان هابارد و خیابان چارلز
و خیابان هابارد پایین حرف یو کمی خمیدگی وجود داره
اما بعد خیابان چارلز حرف سی خیلی مدور شده
فکر می‌کنم طراح حروف داشته
با کلی از این ایده‌ها سروکله می‌زده
این عالیه واقعاً جالب‌توجهه
بسیاری از این حروف انگار طراحی شدن تا کوچیک باشن
تا جایی که بتونن سعی می‌کنن فضا رو پر بکنن
مثل بادکنکی که توی جعبه می‌ذاریم
می‌تونیم فرم‌هایی ایجاد بکنیم که هم چهارگوش باشن و درعین‌حال مدور هم هستن
حالا می‌خواهیم دسیمال رو بهسازی بکنیم
در راستای کوچک‌سازی
درواقع به نقطه‌ای رسیدیم که در این تایپ‌فیس یک تم مشخص وجود داره
تلاش ما برای دیدن اجسام دو بعدی
توسط قوه‌ی بصر ما که سه‌بعدی هستش گمراه میشه
تایپ‌فیس دیزاینرها چنین گمراهی‌هایی رو با
نه فقط با تمرکز بر ساختار حرف بلکه با تمرکز بر شکل پدیداری‌اش هم جبران می‌کنن
ساده‌ترین حروف می‌تونن گول‌زننده‌ترین باشن
حرف ایکس بنظر می‌رسه که از دو خط ساده که همدیگه رو قطع می‌کنن، تشکیل شده
اما در راستای ظاهر سازی برای تداومش خط باریکتر باید شکسته بشه
اون هم توسط پدیده‌ای به نام توهم پوگندورف
جداساز بدون اون تایپ حتی شبیه هم تایپ هم نمی‌شه
اشکال پیچیده‌ای مثل این می‌تونن با تعدیل‌سازی ساده بشن
و تصور تداوم رو بسازن
یک خمیدگی کوچیک در کنار نمونه‌ی بزرگتر چیزیه که در تایپ‌فیس‌ها زیاد می‌بینید
اما جدای چیزی که می‌بینیم و چیزی که حقیقتاً وجود داره
ما این نمونه‌های کوچک و بزرگ رو خیلی خاص می‌دونیم
این یک حقه‌ی جالبه به نام توهم جسترو
و این در کار تایپوگرافی خیلی سخته
که بتونی در هر جایی مجموعه‌ای از شکل‌های به هم مشابه رو پیدا کنی
بافتار (بافت) در تایپ‌دیزاین یعنی همه‌چیز
حالا اگر به حرفی خطوط کلفتی بدیم با گوشه‌های مدور
یا خطوط نازکی بدیم با گوشه‌های تیز قضیه فقط درباره‌ی سبک نیست، درباره‌ی نسبت و اندازه هم هست
این دو حرف طراحی شدن تا
حس یک ایده‌ی اصولی رو بیان بکنن
اما یکی برای سایز کوچیک و دیگری برای سایز بزرگ طراحی شده
پدیده‌ای که در طراحی بهش میگیم سایز تصویری
حدود ۲۰ سال پیش تیفانی و شرکا بهم سفارش طراحی لوگوشون رو داد
که با خانواده‌ی تایپ‌فیس همراه باشه
هردوی سفارش‌ها در
یک راستا و از منبع الهام حکاکی سنتی طراحی شدن
مشخصاً یک جواهر حکاکی شده
محصول مشخص و خاص تیفانی ئه
البته طراحی لوگو چالش جالبی بود
که قرار بود همه‌جا حضور داشته باشه
اما پشت صحنه ما لوگوهایی با طیف متنوعی طراحی کردیم
لوگو می‌تونست روی پرچم آویز
سایه‌بان
یا بر روی حروف آهنی قرار بگیره
این جبران کار فرم حروف رو می‌کرد
بنابراین هر دو سفارش در یک راستا طراحی شدن
پروژه در سال ۱۹۹۹ شروع شد
و من در سال ۲۰۰۰ نامزد کردم
و بعد لحظه‌ی خاصی پیش اومد
که من تازه از جلسه با مشتری‌هام برگشته بودم
و می‌خواستیم حلقه‌ی ازدواج‌مون رو انتخاب بکنیم
و بعد دیدم که روی رسید خرید ما بخش لترینگ هم قرار داره
و خب البته حکاکی داخل حلقه‌هامون
که شامل لوگوی کوچیک تیفانی و شرکا بود
من و کارلین سال ۱۹۹۹ با هم آشنا شدیم (کارلین برسولا، مدیر هفلر و شرکا، همسر جاناتان)
دو سه سال بعد به شرکت ملحق و از اون زمان مدیر ارشد ماست
از اون موقع داره مارکتینگ شرکت رو می‌گردونه و حالا واقعاً مدیریت همه‌چیز بر عهده‌ی اونه
هی رفیق
مزایای مزدوج و همکار بودن چیه؟
فکر کنم... می‌دونی چی خوبه؟
هیچکدوم‌مون نمی‌تونیم
از دست اون یکی به خاطر این که چقدر کار داره، ناراحت بشیم
چون واقعاً میدونی چقدر کار داریم که باید انجام بشه
من که ۲۰ سالی هست رو مخ کارلین میرم
یک تایپ‌فیس تو ژانویه باید بیرون بیاد
بعد که ماه مارس میشه «اوه آره تقریباً تمومه»
بعد ماه ژوئن میشه و میگم «وای آره تمومه واقعاً. ولی یه ایده‌ای به سرم زده»
خودت هم میدونی با این چیزا حسابی رو مخت میرم
بله میری - همیشه همینطوری بوده -
اما فکر می‌کنم هر دو به سختی متعهد به انجام کار هستیم
و این که کار رو به درستی انجام بدیم
کارلین بخش تجاری رو می‌گردونه من هم بخش خلاقیت رو
جفتمون چیزهایی رو پیدا کردیم که توش می‌تونیم خوب باشیم
کارلین این ایده رو داد که به یه جور ویترین برای
ارائه‌ی تایپ‌فیس‌هامون نیاز داریم
بنابراین این رو ساختیم و اسمش رو گذاشتیم دیسکاور تایپوگرافی
که توش میشه تم‌های تعاملی ساخت
ما - ما ۱۲ تا تم ساختیم -
آره. ولی باید بیشتر باشه - آره -
انجامشون سخت بود
واندرلاست رو از ایده‌ی تگ قیمت‌های قدیمی زدیم
برل پروف هم
ایده‌ی نوشیدنی الهام گرفته بودیم
ردلاین براساس ایده‌ی چیزها و اعداد بود
منوها
تیک نامبر هم عددهایی بودن که برمی‌داشتی‌شون
اون خیلی بامزه بود - کبریت کتابی بودن -
تریل میکس هم ایده‌اش از تلفیق کمپ کردن وطراحی بوجود اومد
این
واقعاً راه تازه‌ای برای بازاریابی کار ماست
کار پارلمان تمومه
حالا ما داریم کارهای نهایی رو انجام میدیم
من با برایان هنینگر مدیر نوآوری و خلاقیت‌مون جلسه دارم
و راه‌های ارائه‌ی تایپ‌فیس رو می‌سنجیم
تا بتونه قانع‌کننده باشه
تا نشون بده که فونت‌ها چه کارهای می‌تونن بکنن
و همینطور به تولید فرهنگ هم کمک می‌کنه
وقتی آدم‌ها درباره‌ی چیستی تایپ‌فیس‌ها می‌فهمن درواقع بر دلالتی ضمنی داره صحه می‌ذاره
پارلمان خیلی عجیبه
چیزی که دنبالشم اینه که ببینم مسیرش به کجا ختم میشه
به مدت ۲۵ سال روش کار کردم
و بخش نهایی کار اینه که ببینم تایپ‌فیس در دنیا واقعاً مورد استفاده قرار می‌گیره
و ببینم بقیه درباره‌اش چی فکر می‌کنن
این رویا هیچوقت تموم نمیشه. بلکه ادامه داره
یکی از مشکلات تایپ‌دیزاینر بودن
اینه که نمی‌دونی کارت دست آخر به کجا میره
و ممکنه یهو خودت رو دربرابر عموم مردم ببینی
گاتهام مثال خوبی در این باره‌ست ما اون رو وقتی طراحی کردیم
که من و توبیاس فره-جونز با هم کار می‌کردیم
(توبیاس فره-جونز، تایپ دیزاینر)
قطعاً اون یکی از بهترین تایپ‌دیزاین‌های ماست
اواخر دهه ۹۰ من به ترمینال اتوبوس پورت اتوریتی رفتم
که نمای بسیار زیبایی با حروف خیابان هشتم داشت
انگار یکی اید‌ی درخشانی از یک فونت رو گذاشته رو دیوار
می‌خواستم براساسش یه تایپ‌فیس طراحی بکنم چون خیلی آشنا و خاص بود
من طراح گرافیک کارزار انتخاباتی باراک اوباما در سال ۲۰۰۸-۲۰۰۷ بودم
(اسکات توماس، مدیر طراحی کارزار انتخاباتی باراک اوباما، ۲۰۰۸-۲۰۰۷)
گاتهام واقعاً از ارزش‌های ما حرف میزنه
با اون خلوص و صداقت و پررنگی خاص خودش
که وقتی حروف کلمه تغییر رو می‌بینید، یاد این‌ها می‌افتید C-H-A-N-G-E
همیشه کار از وقتی شروع میشه که به فرم یک حرف
یا یک واژه نگاه می‌کنید
آیا این واقعاً چیزی فراتر از خود واژه رو متبادر میکنه
آیا معنای دیگه‌ای رو به شما می‌‌رسونه؟
فکر می‌کنم به طور ناخودآگاه تمام حروف همین‌طور هستن
به این خاطر که
اون کیفیت عاطفی‌ای که ما قراره با حروف بیان بکنیم چیا هستن؟‌
فکر می‌کنم این فرصتیه که ما با تایپوگرافی در اختیار داریمش
گفتنش برای من غیرممکنه اما
نکته‌ای درباره‌ی تایپ‌فیس وجود داشت که برای کارزار سودمند بود
در تازه‌ترین انتخابات مجلس هم
بیش از ۶۹ نامزد مختلف از هر دو حزب از این فونت استفاده کردن
دیدیم که گاتهام به تایپ‌فیس مورد استفاده سیاسیون تبدیل شده
بخاطر سابقه‌ی کاربرد موفقش
حس هیجان‌آوریه که ببینی کاری که براش زحمت کشیدی
حداقل یک نفر دیگه تو دنیا دوستش داره
تا ازش برای کاری استفاده بکنه
سنگ بنای ساختمان جدید تجارت جهانی
توسط مایکل گریکه در استودیوی پنتاگرام
با فونت گاتهام طراحی شد
مایکل گاتهام رو بخاطر خود شهر انتخاب کرد
این تایپ‌فیسی بود که
کاملاً براساس حروف خود نیویورک طراحی شده بود
این لحظه‌ی فوق‌العاده‌ی در کار من بود
خیلی خیلی
تکان‌دهنده و احساسی بود
نمی‌تونی اهل نیویورک باشی و روایت خودت رو از یازده سپتامبر نداشته باشی
داشتن ارتباط خاص با بازسازی ساختمان
حس خیلی عجیبی بود
فکر کنم برای اینجا نسبت به همه‌ی جاهایی که
دیدم گاتهام استفاده میشه بیشتر احساس غرور کردم
یکی از اولین چیزهاییه که بهش فکر می‌کنم
تموم کردن تایپ‌فیس حس عجیبی داره
دسیمال مدام تکامل پیدا کرد
این اولین حرف جی هستش که طراحی سشد
اما آروم آروم بیشتر تغییرش دادیم
و این هم اس که اول طراحی شد
درنهایت بیشتر چهارگوش شد
اینم عدد ۴ در ابتدای کار
و اینم نسخه‌ی نهایی‌اش
درنهایت به نقطه‌ای رسیدیم
که ایجاد تعادل بین چهارگوش و مدور به دو رویکرد متفاوت منجر نشه
بلکه یک نسبت رو در نسخه‌ی نهایی کار داشته باشه
خوب شده
این
این که همه‌ی نسخه‌هاش هم هستن خوبه - آره -
درباره‌ی دسیمال خیلی خوشحالم راه درازی رو از تماشای حروف ساعت طی کردیم
سخته که حروف روی یه ساعت مچی واقعی رو ببینی
و بعد بفهمی دسیمال از اونجا الهام گرفته شده
ازش خوشم میاد
اصلاً نمیشه توصیفش کرد انگار حکاکی شدن
مثل سنت حکاکی نقره‌کاری یا همچین چیزی
شما قادر خواهید بود تا از این تایپ‌فیس
در مسیری کاملاً مخالف ریشه‌هاش استفاده بکنید
که امیدوارم باعث روان شدن کار بشه
اما مشتاقم ببینم ازش کجاها استفاده میشه
که آیا مردم می‌فهمن چه میراثی پشتش نهفته
یا اینکه فکر می‌کنن کاملاً جدیده
باید بگم... عاشق این کشیدگی‌های کوچیک شدم که اینجا کار شده
عالیه تروی
خیلی مفید و جالبه که ببینی
چطور کار خیلی ریز و دقیق و اسرارآمیزی که انجام میدیم
به پایه‌ها و تاروپود ارتباطات در دنیا بدل میشه
یکی از مسائل خیلی باارزش برام اینه که
آدم‌ها از کارم در جاهایی استفاده میکنن که اصلاً انتظارش رو ندارم
جایی که صداهایی تازه‌ای برای برای تایپوگرافی خلق میشه
این کار، مسیر رو به پیش هدایت می‌کنه
شیوه‌ی گفتگوی مردم رو با هم تغییر میده
و تماشای چنین چیزی خیلی جالبه